Hay una frase que escuché hace tiempo en YouTube y que no se me ha ido de la cabeza: «Los tráilers spoilean todo…no te venden una película, te la cuentan entera para que entres tranquilo». Y cuanto más lo pienso, más razón tiene.
El problema de los tráilers que revelan demasiado no es nuevo. Pero en los últimos años se ha convertido en algo sistémico, normalizado, casi aceptado. Llegar al cine y no encontrarte nada que no hayas visto ya en algún avance es la experiencia estándar de ir al cine hoy. Y lo peor es que ni siquiera hace falta que hayas buscado los tráilers activamente. Te los dan igual.
Vamos a hablar de esto en serio, con nombres y apellidos.
El síntoma más reciente: The Mandalorian & Grogu
Empiezo por el ejemplo que tengo más fresco. The Mandalorian & Grogu es la película de Star Wars que lleva meses siendo bombardeada por Disney con material promocional: tráilers oficiales, clips de escenas, featurettes, declaraciones de actores, imágenes de rodaje…
A estas alturas, cualquier persona que siga el universo Star Wars en redes sociales sabe cosas de la trama que claramente son puntos de inflexión narrativos. Y esto con la película sin estrenar todavía.
La paradoja es brutal: se supone que el tráiler debe generar ganas de verla, no sustituirla. Pero el volumen de material que Disney ha liberado es tan grande que ya hay gente hablando de escenas específicas, reuniones de personajes, incluso arcos emocionales, como si la hubieran visto. En los foros y en Twitter/X es imposible no tropezarse con este material aunque no lo busques activamente.
El caso clásico que lo cambió todo: Batman v Superman y Doomsday
Si hay un momento en la historia reciente del cine que cristaliza perfectamente este problema, es el tráiler final de Batman v Superman: El amanecer de la justicia (2016).
Los primeros avances mostraban el conflicto entre los dos superhéroes titulares. Bien, era lo que prometía el título. Pero el tráiler definitivo fue más allá: presentó a Doomsday, el villano del tercer acto, con toda su destructividad desplegada, y remató con la aparición de los tres héroes unidos.
Película resuelta en dos minutos y medio.
El origen de esa decisión, según el medio especializado Little White Lies, estaba en los rumores que ya circulaban por internet. Warner Bros tomó la decisión de «autentificar» esas filtraciones mediante el propio tráiler, razonando que era mejor que el público lo supiera por ellos que por fuentes no oficiales.
El resultado fue el mismo: todo el mundo supo el giro antes de comprar la entrada.
Terminator Génesis: el tráiler que mató la película (y lo admitió su propio director)
Este es probablemente el caso más flagrante y mejor documentado de la historia reciente. En 2015, Terminator Génesis tenía una baza enorme: la conversión de John Connor (Jason Clarke) en Terminator era el giro central, el gran «¿qué demonios?» de la película.
El primer tráiler lo guardaba. El segundo lo reveló todo: John Connor como villano, su transformación, el enfrentamiento con sus propios aliados. En el tráiler. Meses antes del estreno.
La reacción fue inmediata. Pero lo más revelador es que el propio director Alan Taylor confirmó después que él no aprobó esa decisión. En una entrevista con el periodista Mike Ryan, Taylor lo dejó claro:
«Yo rodé esas escenas con la intención de que nadie las supiera.»
¿Por qué lo hicieron entonces? Porque el primer tráiler generó indiferencia y entraron en pánico. Prefirieron quemar la sorpresa antes que arriesgarse a un mal fin de semana de apertura. La película igualmente recibió un 26% en Rotten Tomatoes y fue considerada el punto más bajo de la franquicia. Con la sorpresa intacta no habría sido mejor película, pero al menos habría tenido esa bala.
El truco más sucio de la historia reciente: The Last of Us Part II y Joel
Aquí entramos en territorio de videojuegos, y en uno de los casos más polémicos de los últimos años en cuanto a marketing directamente engañoso.
Los tráilers de The Last of Us Part II (2020) mostraban repetidamente a Joel junto a Ellie, construyendo la expectativa de que ambos protagonizarían la aventura juntos de nuevo. En uno de los avances más virales, una escena mostraba a un personaje masculino que sorprendía a Ellie por detrás, y ella descubría que era Joel. La frase que le decía fue usada en todo el material de marketing.
Cuando el juego salió, esa escena existía… pero el personaje no era Joel. Era Jesse, un personaje secundario. Naughty Dog había rodado una versión alternativa de la escena específicamente para el tráiler, sustituyendo a Jesse por Joel, para no revelar que Joel moría en los primeros compases del juego.
Neil Druckmann, director creativo, admitió la manipulación y la defendió: era para preservar la sorpresa. El portal Kotaku lo describió como «maniobras al estilo MCU». Game Rant publicó un análisis sobre la ética de los tráilers engañosos que generó miles de comentarios.
Lo interesante es que aquí el problema fue el inverso al habitual: el estudio mintió en el tráiler para no spoilear. Y aun así, la comunidad se sintió traicionada. El marketing de tráilers es un campo minado en cualquier dirección.
Doctor Strange en el Multiverso de la Locura: «Ya he visto la película en los tráilers»
Volviendo al cine. Los tráilers de Doctor Strange in the Multiverse of Madness (2022) fueron tan agresivos en cuanto al volumen de material mostrado que varios usuarios de Reddit empezaron a documentarlo activamente. El usuario karavasis lo resumió en el subreddit de Marvel:
«He visto la película en los tráilers en este punto.»
Lo curioso es que Marvel, que históricamente había sido muy cuidadosa con sus campañas de marketing —llegando a eliminar digitalmente el Infinity Gauntlet en algunas escenas de los tráilers de Infinity War para no revelar información—, aquí se fue al otro extremo. Las apariciones de personajes sorpresa, los saltos entre universos y varios momentos climáticos estaban todos en los avances.
Otro usuario de Reddit señalaba algo similar respecto a The Batman (2022): «Odio que hayan mostrado la captura del Enigma en el tráiler. Habría sido mucho más interesante verlo por primera vez en la película.»
Marvel en 2026: la ironía de quien más sabe y más spoilea
Y hablando de Marvel, tenemos que hablar de lo que está pasando ahora mismo porque es el ejemplo perfecto de cómo una misma franquicia puede ser el mejor y el peor alumno del marketing al mismo tiempo.
Avengers: Doomsday (diciembre 2026) llevaba meses siendo uno de los proyectos más herméticos del MCU. Hasta que Marvel empezó con su estrategia de teasers y todo saltó por los aires.
El estudio lanzó cuatro teasers diferentes, uno por semana, antes de los pases de Avatar: El fuego y el agua, cada uno centrado en un personaje concreto: el primero confirmaba el regreso de Chris Evans como Steve Rogers —uno de los mayores secretos que guardaban—, luego vino Thor, luego el primer vistazo a Robert Downey Jr. como Doctor Doom.
Y cuando llegó el tráiler largo presentado en CinemaCon 2026, el portal The Direct, que estuvo presente, publicó un análisis titulado literalmente: «El nuevo tráiler de Avengers: Doomsday contiene 5 grandes spoilers de la película.» Escenas del tercer acto, la confirmación del X-Men clásico de Patrick Stewart, Gambit de Channing Tatum en acción, Steve Rogers levantando Mjolnir de nuevo… Todo en el tráiler, meses antes del estreno de diciembre.
El resultado fue predecible: las descripciones de ese tráiler llenaron Twitter/X e Instagram en horas. Quien quiso saber, supo. Quien no quiso, también tuvo muchas posibilidades de enterarse.
Y luego está Spider-Man: Brand New Day (julio 2026). El tráiler fue recibido con euforia porque aparentemente Marvel guardó sus cartas: no se reveló qué personaje interpreta Sadie Sink, el villano principal sigue siendo una incógnita parcial… Pero los fans en Reddit e Instagram tardaron exactamente 48 horas en conectar una escena con los eventos de Thunderbolts*, deduciendo dónde estaba Peter Parker durante esos eventos y anticipando cómo se conecta con Doomsday.
El tráiler no lo decía explícitamente. Pero lo suficiente estaba ahí para que la comunidad lo reconstruyera.
Ya no hace falta que el tráiler te lo cuente todo. Con mostrarte el 60%, la comunidad deduce el 40% restante en tiempo récord.
Las comedias: el género que se suicida en sus propios tráilers
Si hay un género que ha convertido este problema en una forma de vida, es la comedia.
El patrón es siempre el mismo: el estudio tiene tanto miedo de que el público no entienda que la película es divertida que mete sus mejores chistes y situaciones en el tráiler de dos minutos. El resultado es predecible: llegas al cine, reconoces la escena, sabes que viene el remate… y no te ríes.
Porque el cerebro funciona así. La sorpresa es la mitad del chiste. Matar la sorpresa es matar el chiste.
El portal aBaNDoMoVieZ lo resumía bien en uno de sus artículos más compartidos:
«Cuando una película es buena, el boca a boca trae público a la sala. No hacía falta mostrar al Indorraptor en todo su esplendor… eso no se hace.»
El problema no es que la película sea mala. Es que llega quemada. Ya sin munición. Te han contado todos los chistes antes de que entres por la puerta.
El anime también tiene su parte: Attack on Titan y los tráilers que dividen a la comunidad
El anime no está exento de este problema. Con Attack on Titan, cada vez que se anunciaba material para la temporada final, los lectores del manga analizaban fotograma a fotograma qué podía revelar sobre la trama.
El problema del anime es especialmente complejo porque conviven dos audiencias: los que han leído el manga —que ya saben todo— y los que van al anime de nuevas. Los tráilers suelen estar calibrados para el segundo grupo… pero en el proceso, a veces revelan demasiado incluso para ellos.
El medio Geekmi.news documentó las quejas de la comunidad sobre los avances de la última temporada, con diferencias entre lo mostrado en el tráiler y lo que aparecía en el manga que anticipaban giros emocionales para los que el espectador casual no estaba preparado.
El problema tiene más de 25 años: el precedente de Náufrago
Esto no empezó ayer. El tráiler de Náufrago (Cast Away, 2000) ya fue criticado en su momento por revelar que Tom Hanks eventualmente era rescatado de la isla. Robert Zemeckis lo defendió con un argumento que sigue siendo válido:
«Si la gente sabe que el personaje sobrevive, puede relajarse emocionalmente y disfrutar del viaje.»
Hay una lógica ahí. Pero también hay una trampa, como recogía Xataka en un artículo reciente: los estudios llevan décadas justificando esta práctica con estudios de mercado que muestran que la gente disfruta más las películas cuando sabe más o menos por dónde van los tiros.
Y el problema se ha vuelto también legal. En 2022, Universal Pictures fue denunciada por dos espectadores que alegaban haber sido engañados por el tráiler de Yesterday, que mostraba a Ana de Armas en un papel que finalmente fue eliminado del montaje final. El caso abrió un debate serio sobre hasta dónde puede mentir un tráiler legalmente. Y la respuesta, por ahora, es: bastante.
El problema real: no puedes evitarlo aunque quieras
Y aquí está la parte más frustrante de todo esto. Incluso si decides conscientemente no ver los tráilers, el ecosistema publicitario moderno te los mete igual.
Antes del estreno de la película que fuiste a ver. En el corte de un partido. En el anuncio de Instagram que se reproduce solo antes de que puedas deslizar. En el grupo de WhatsApp donde alguien manda el enlace sin contexto. En la pantalla del bar cuando estás mirando hacia otro lado.
El foro Mediavida tiene un hilo eterno sobre este tema donde los usuarios llevan años compartiendo estrategias para esquivar tráilers:
«Cuando miro un tráiler, si al segundo X me convence, lo quito rápido y me apunto la película.»
Pero incluso esa táctica requiere una vigilancia activa que no siempre es posible.
Las películas de gran presupuesto tienen campañas de marketing de decenas de millones de euros. Ese dinero tiene que ir a algún sitio. Va a las pausas publicitarias, a los anuncios en streaming, a los carteles en el metro, a los spots de YouTube que no puedes saltarte. La sobreexposición no es un accidente. Es el modelo.
Las expectativas te matan la película. Mi caso: Deadpool
Aquí me pongo personal, porque creo que este es el punto más importante y el que menos se menciona.
El problema no es solo que los tráilers revelen escenas concretas. El problema más profundo es que generan expectativas tan específicas que la película luego no puede gestionarlas sin defraudar.
Mi ejemplo: Deadpool (2016).
Llegué a esa película con un nivel de hype que, en retrospectiva, era ridículo. Llevaba meses viendo clips, análisis de tono, memes de los tráilers, reacciones de fans. Sabía que iba a ser irreverente, que rompería la cuarta pared, que sería violenta y graciosa al mismo tiempo. El tráiler ya me había dado todo el marco emocional de la experiencia.
Y la película… estaba bien. Era buena. Divertida. Ryan Reynolds haciendo exactamente lo que prometía el marketing.
¿El problema? Que yo ya sabía exactamente lo que prometía el marketing. No hubo ningún momento en que pensara: «vaya, no esperaba esto.» Todo fue: «ah, sí, esto es lo que me dijeron que iba a pasar.» Y eso, por muy bien ejecutado que esté, nunca produce la misma experiencia que la sorpresa genuina.
Deadpool no fue una mala película. Fue una película a la que le robaron la posibilidad de sorprenderme.
Muchos de vosotros tenéis vuestro propio «Deadpool». Esa película que debería haberos encantado y que se quedó en un «oye, está bien, pero…». Las expectativas creadas por un marketing excesivo son tan peligrosas como los spoilers directos. A veces más.
El otro lado: los tráilers que lo hacen bien
Para ser justos, existe otra escuela.
Nintendo ha demostrado durante años que se puede generar hype máximo con mínima información. El primer tráiler de Zelda: Tears of the Kingdom fue celebrado en 3DJuegos como uno de los mejores tráilers de videojuego de los últimos tiempos precisamente por lo que no mostraba: dejaba el mundo abierto, la premisa básica y una promesa de epicidad sin destripar nada.
En el cine, Marvel hizo algo fascinante con Avengers: Infinity War: modificaron digitalmente algunas escenas para eliminar elementos que habrían revelado demasiado. Es irónico —ya hemos visto que la misma empresa ha hecho lo contrario en otras ocasiones—, pero demuestra que la industria sabe que hay una línea. Simplemente decide cuándo cruzarla según sus intereses.
Y la magia sigue funcionando cuando lo hacen bien. El impacto que tuvo el tráiler de Avengers: Endgame —un teaser de dos minutos que prácticamente no mostraba nada del tercer acto— fue exponencialmente mayor que cualquier tráiler que te cuenta la película entera.
¿Tiene solución?
La respuesta honesta es: a nivel sistémico, probablemente no a corto plazo.
Los estudios no van a cambiar voluntariamente un modelo de marketing que llena salas en los primeros fines de semana, que es lo que miden. Que la experiencia del espectador sea peor no aparece en ninguna hoja de cálculo de rentabilidad inmediata.
Lo que sí podemos hacer, a nivel individual, es ser más conscientes de cuándo parar. Ver el primer teaser si quieres, apuntarte la película y desconectar. Silenciar palabras clave en redes sociales. Mirar el móvil durante los tráilers en el cine sin ningún tipo de vergüenza.
Y sobre todo: aprender a gestionar las propias expectativas. Porque aunque los estudios tienen mucho que responder, al final nosotros también elegimos cuánto material consumimos antes de entrar por la puerta.
La magia del cine vive en la sorpresa. En que la pantalla te cuente algo que no esperabas. En el WTF colectivo de una sala cuando ocurre algo que nadie vio venir.
Eso, cada vez más, hay que protegerlo activamente. Y con criterio.
¿Cuál es tu caso? ¿Qué película, serie o videojuego te arruinó el tráiler antes de llegar? Cuéntamelo en los comentarios.
Preguntas frecuentes sobre los tráilers y los spoilers
¿Por qué los tráilers modernos revelan tanto de las películas?
Porque el mercado cinematográfico es cada vez más competitivo y los estudios tienen miedo de que el público no entienda qué ofrece su película frente a las demás. Los departamentos de marketing operan con la presión de maximizar la apertura del primer fin de semana, y la forma más directa de hacerlo es mostrar las escenas más espectaculares o emotivas, aunque eso signifique quemar sorpresas. Hay además estudios de mercado que muestran que la gente disfruta más una película cuando ya sabe más o menos lo que va a pasar, lo que justifica internamente esta práctica.
¿Cuál es el caso más famoso de un tráiler que spoileó una película?
Sin duda uno de los más sonados es el de Terminator Génesis (2015), cuyo segundo tráiler reveló que John Connor se había convertido en el villano de la película. El propio director Alan Taylor reconoció públicamente que él no aprobó esa decisión. También son muy citados el tráiler final de Batman v Superman (2016), que mostraba a Doomsday, y el de The Last of Us Part II (2020), que usó una escena manipulada para ocultar la muerte de Joel.
¿Cómo puedo evitar los spoilers de los tráilers si no quiero verlos?
Lo más efectivo es silenciar palabras clave en Twitter/X e Instagram antes del estreno de cualquier película que te interese. En YouTube, puedes usar extensiones que ocultan miniaturas. En el cine, ya es más difícil: si los tráilers se proyectan antes de la sesión, la única opción real es taparse los ojos o mirar el móvil, que con toda la razón del mundo ya hace mucha gente. En redes sociales, avisar a tu círculo de que no quieres que te manden material también ayuda, aunque no siempre funciona.
¿Afectan realmente los spoilers al disfrute de una película?
Depende del espectador y del tipo de spoiler. Hay estudios que sostienen que conocer el desenlace no arruina necesariamente la experiencia, e incluso puede mejorarla al permitir fijarse en otros detalles. Pero el daño real no siempre viene del spoiler de una escena concreta: viene de las expectativas específicas que genera el exceso de marketing. Saber exactamente el tono, los giros principales y los momentos más potentes de una película antes de verla puede hacer que la experiencia sea correcta pero nunca sorprendente.
¿Hay ejemplos de franquicias que hagan bien el marketing sin spoilear?
Sí. Nintendo es el ejemplo más consistente en videojuegos: sus tráilers suelen mostrar lo justo para generar interés sin desvelar la narrativa. En cine, el teaser de Avengers: Endgame es un caso de libro: dos minutos que prácticamente no mostraban nada del tercer acto y generaron un impacto masivo. También Cloverfield (2008) construyó toda su campaña sobre la ausencia de información, con resultados de taquilla muy superiores a lo esperado.
Si has llegado hasta aquí sin que nadie te spoileara el final del post, enhorabuena: has sobrevivido al sistema. Si te ha picado el gusanillo y quieres más de esto, en La Guarida del Shinobi hay bastante donde leer.
